之所以令人擔憂，是“通用網址”的流失不是小事。講企業和產品的品牌的重要，大家都懂；講“通用網址”，有點專業，最簡單地說，它是以中文為表現形式，只要在因特網上輸入企業、產品的名稱，即可直達企業網站。比如，地址欄中輸入“新華日報”后，迅速直達新華報業集團網頁。其實，通俗地講，和域名一樣，“通用網址”就是企業或產品的網上品牌，網上身份證，網上商標。
網址、域名與品牌一樣，具有唯一性和稀缺性。中國互聯網絡信息中心專家在南京演講時說，一個有意義和容易記憶的“通用網址”在宣傳品牌、推廣產品等方面有著極高的價值。如果流離失所或張冠李戴，容易引起混淆，使自己的顧客被誤導，這就像按你家的門鈴，卻到了別人家，這樣，會使得長期投入、苦心經營起來的企業品牌，成為他人的“墊腳石”。
作為重要的地址資源，如今“通用網址”已經成為企業進行品牌營銷時爭奪的對象。據南京天恒網絡科技有限公司王振華介紹，“通用網址”的注冊及其歸屬權向來奉行“先到先得”的原則。這使得企業在注冊時不可避免會產生博弈。
正由于“通用網址”在企業營銷上有著無可比擬的優勢，富有遠見的企業紛紛注冊，以在市場營銷中搶得更多的財富先機。譬如，南京華爾意科技發展有限公司一家就注冊了33個通用網址，包括“壽力空壓機”、“壽力”、“深圳壽力”等品牌、產品、分公司的名稱。仁恒投資（南京）公司注冊了近20個通用網址保護自身品牌。更有一些企業和個人，進行網絡品牌的搶注，如“南京旅游”被南京臺城旅行社注冊，南京雨花臺則注冊了“南京旅游景區”，“南京環�！币驯荒暇堅喘h保工程公司注冊。這樣的行業產品關鍵詞將有效助其在網絡上攔截商機，以最短的距離接觸到網絡世界中的目標消費者。
隨著微軟宣布今年夏天推出新一代瀏覽器IE7，正式支持包括中文在內的多語種域名，新一輪的注冊風愈刮愈猛。然而，在這一輪搶注風潮中，我省仍有諸多企業尚未意識到網絡營銷的重要性。
以南京市為例，在中國互聯網絡信息中心最新的一份統計中，記者看到，截至2006年6月30日,南京市獲得全國/江蘇/南京名牌的企業共有687家。然而，未注冊的占16.9%，被個人搶注的占13.2%，被其他公司搶注的占32.6%，通過合法途徑購回的占11.2%，只有27.4%為自己公司主動注冊。這個統計意味著，南京市超過60%的名牌企業網絡品牌流失。
這其中，可以見到很多江蘇人耳熟能詳的企事業單位，金城集團，南京地鐵，海爾曼斯，陶玉梅服飾，南京玄武湖，宏圖三胞。還有一些企業，如紅太陽集團，蘇果超市，月星國際家居，雨潤集團，網絡品牌曾經流失，后通過登記備案等途徑購回，令人有所欣慰。
對部分企業網絡品牌保護現狀，擔憂不是多余。省內不少企業愿意花巨大的物力、人力去塑造一個品牌，如果因為在注冊“通用網址”上失掉先機而傷害了自己苦苦經營的品牌，無論如何不是明智的行為。專家認為，目前中國網民規模超過一億，中文是互聯網上的第二大語言，全球有超過1.3億的網民使用中文上網。龐大網民規模的背后是對中文域名的強烈需求。中文域名也是國家積極推進的新一代互聯網地址。在信息產業部的支持下，旨在提升小企業網絡市場競爭力的“成長工程”，已在全國全面展開�？梢哉f，“通用網址”已經到了大規模應用的“燃點”。這也給企業如何保護網絡品牌提出了一個緊迫課題。一枚商標注冊成功，大約需要兩年時間，而“通用網址”注冊只需24小時就可以生效。省內的企業萬不可在網絡品牌保護上留下漏洞。
